| 開講啦！乍聽之下，還以為是老師開始講課了，實則不然。日益多元化的社會生活中，你、我、他或許早已厭倦了那種說教式的知識傳輸。對于交流的內容和方式，我們更傾向于平等、自然、深入靈魂的思想碰撞和對接。于是，央視近期誕生的一檔節目《開講啦》，從一開始就吸引了大量的目光，尤其是年輕人似乎對它頗為歡迎。而作為本檔節目的冠名贊助商，東風雪鐵龍更是以“向前的力量”為情感溝通核心，將C4L成功地植入到其目標客戶的內心。同時，這種情感亦或思想的對接，也為“汽車”這種傳統意義上冷冰冰的商品賦予了一種溫暖的色調，以及一種創造、向前的力量。獨具匠心 東風雪鐵龍C4L贊助央視《開講啦》日前，東風雪鐵龍C4L作為汽車贊助商與《開講啦》合作。中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）節目《開講啦》是中國第一檔青年電視公開課。節目邀請“中國青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，分享他們對生活和生命的感悟。據介紹，正因為東風雪鐵龍C4L這款高端中級車的主要消費人群也是社會中堅力量，或者說是不斷向前的年輕人，因此這檔節目和這款車的目標客戶可謂高度契合。東風雪鐵龍C4L和其他家用車不太一樣，除了用獨到的智能科技成為高端中級車市場的標桿車型，還用產品優勢強調為家庭帶來的幸福感和積極進取的力量。此外，今年適逢中法建交50周年，作為法系車代表的雪鐵龍自然有著不可取代的歷史地位。《開講啦》還將制作專題節目，WTCC雪鐵龍車隊車手勒布、中法建交50周年相關名人以及與東風雪鐵龍相關的王牌節目“誰是球王”中的李永波等，都可能成為專場的主要嘉賓，與年輕群體暢快交流。情感營銷 C4L直面目標人群此次東風雪鐵龍C4L選擇與《開講啦》合作，除了這是央視的節目之外，更看重的卻是它的形式和內涵。在科技飛速發展的今天，產品之間的競爭已進入白熱化階段，對于車市來說更是如此。車型自身競爭的時代已經一去不復返，取而代之的是多元化的營銷方式，而情感營銷正成為各大車企普遍中意的突破口。正如同情感營銷側重產品內涵或者說產品背后的故事那樣，東風雪鐵龍C4L也沒有僅僅停留在產品層面，而更多的是以產品、節目為媒介，實現與目標群體思想層面的對話、交流，進而達成共識、一起前進，共同積聚向前的力量。東風雪鐵龍C4L攜手《開講啦》，從思想領域與青年人群面對面地對話與共鳴，開啟了汽車領域營銷的先河。該車型的消費群體與《開講啦》的面對人群都是70、80后的社會精英，他們在生活中、事業中發揮著中堅力量的作用。C4L和《開講啦》的這場合作，實現了二者目標人群的無縫對接，以更高、更寬廣的視角來審視、思考、聆聽、對話，從而將產品的個性傳遞給目標人群，更進一步深化了C4L的品牌形象和思想引領性。僅僅從這一點來看，東風雪鐵龍C4L至少就成功了一半。 |
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