| 11月6日晚，一場別開生面的交響音樂會在上海東方藝術中心隆重舉行。這場音樂會以經典電影音樂為主題，中國著名青年指揮家張亮攜手上海愛樂樂團，為全場觀眾奉獻了一場品味非凡的音樂盛宴。而國民偶像吳秀波的現身，也為這場高雅藝術活動增添了看點。在這場音樂會的背后，則是東風悅達起亞K-art文化營銷戰略的深入推進。
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2011年，“K5經典電影交響音樂會”開啟了東風悅達起亞文化營銷大幕。隨后，企業相繼植入《寶貝》、《心術》、《馬向陽下鄉記》等熱播劇集，讓產品在小熒屏上火了一把。而2013年聯手FIRST青年電影展打造拍片季，幫助青年電影人完成拍片夢想，也讓企業收獲了更多年輕消費者的支持，同時，近兩年東風悅達起亞傾注大量心血，與萬達影院攜手打造的“K劇場”，不僅實現了業界首創的院線跨界聯合營銷，更一舉拿下當年“中國汽車營銷創新大獎”。
推進文化營銷戰略，體現出東風悅達起亞的前瞻視野。隨著東風悅達起亞在中國汽車市場的穩步前進，塑造品牌、提升品牌力成為企業發展關鍵之一。而文化營銷，能緊貼消費者的情感需求，以感性的內容輸出，讓品牌與消費者達成更深入的內心溝通，從而讓品牌形象更加深入人心。與此同時，競爭激烈的中國汽車市場，營銷的同質化也在迫使企業營銷必須求新求變。文化營銷開始步入東風悅達起亞戰略視野，一場令人矚目的文化營銷好戲開始登場。
營銷的核心始終是產品本身。如果營銷只是充滿噱頭的創意活動，而沒有輸出產品理念與形象，那也只是一時熱鬧，無法引出連鎖反應�；仡櫰髽I文化營銷，成功舉辦兩屆“經典電影交響音樂會”，用高雅藝術完美詮釋出K5的精英格調，讓更多追求文化品味的城市精英認識并接受了K5；而亞洲新天王李敏鎬與K3S“型”影不離的一系列青春、活力的文化營銷活動，也讓這款男神之車受到了很多都市年輕消費者的追捧。隨著企業文化營銷的層層推進，產品形象更加深入人心，產品受到更多消費者青睞。
文化營銷的作用不僅如此。通過與消費者深入的情感交流與互動，越來越多的消費者接受并喜愛東風悅達起亞這一品牌。同時，涵蓋高雅藝術與流行文化，聯合音樂、電影、電視等多種形式的文化營銷，也在不斷豐富著東風悅達起亞的品牌內涵，為品牌注入更多激情與活力。
得益于此，東風悅達起亞銷量也保持強勁增勢。今年1-10月，東風悅達起亞以16%的同比增幅，達成51.7萬臺銷量，穩居國內汽車市場前八。而伴隨著東風悅達起亞劍指更高目標，相信這場精彩紛呈的文化營銷大戲，還會帶給消費者更多精彩。 |
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